×
Error message
User warning: The following module is missing from the file system: sp_twitter. For information about how to fix this, see the documentation page. in _drupal_trigger_error_with_delayed_logging() (line 1181 of /data/domains/socialsteps.hu/web/webroot/marketing_old_2022/includes/bootstrap.inc).
Written by P.D. 23 szep Category:
Mostanában rengeteg szó esett arról, hogy a Facebook lecsökkentette az üzleti oldalak organikus elérését 1-3%-ra. Néhányan egy picit magasabb elérést tudnak elérni, mások még ennyit sem. Nagy a valószínűsége, hogy hamarosan mindez nullára fog csökkenni.
Egy remekül összefoglalt elemzés eredményeit mutatjuk most be Nektek, aminek minden egyes pontjával egyet értük és ugyanezt tapasztaljuk mi is.
A Facebook üzenete világos: ez mostmár nem egy ingyenes platform, fizess. Sokan más közösségi hálók felé fordulnak, mint például a LinkedIn, de nincs rá garancia, hogy ezeken a platformokon megmarad a magas elérés, miután tömegével jelennek majd meg a céges posztok a hírfolyamban. Mivel az üzenet egyértelmű, ki kell találni egy cselekvési tervet is. Ha maradsz a Facebookon és továbbra is posztolsz, tegyél mögé egy kis pénzt is. Ha ezt nem teszed, akkor szinte senki nem fogja látni a posztjaidat, akkor pedig miért dolgoztál velük?
Két dolgot tehetsz. Továbbra is posztolsz és teszel mögé egy kis pénzt, vagy egyáltalán nem posztolsz többet. A napi egy vagy több bejegyzés helyett használj kevesebbet, oszd el heti 2-3 darabra, majd pedig ezeket hirdesd be hajszálpontos célzással, hogy a számodra megfelelő célközönséget érjék el. Néhányan azon az állsáponton vannak, hogy növelni kell a posztok számát, de épp ez a magatartás az, ami a problémát okozta.
Az első dolog, amit tanácsolni fognak neked vagy amit a belső megérzésed mond majd, hogy csak olyan posztokat hirdess, amik végül eladást is generálnak. Végülis miért tennél pénzt olyan dolgok mögé, ami végül nem hoz vásárlást? Elöszöris emlékezz, hogy miért is kezdtél el a Facebookon tevékenykedni. Emlékezz, hogy miért készítettél bejegyzéseket az organikus elérés megnyírbálása előtt. Nem mind szólt az eladásról vagy a termékedről. Inkább a közösség építésről, a rajongóid/vásárlóid megismeréséről és velük való kommunikácóról szólt az egész.
Sokan úgy gondolják, hogy elég csak 1-2 posztot behirdetni, pedig elérkeztünk abba a korszakba, ahol minden bejegyzés mögé pénzt kell tennünk.
A 2-es és 3-as bejegyzés 5 és 1O dollárral lett hirdetve és masszív elérést produkáltak. Az 1-egy, 4-es és 5-ös poszt nem volt hirdetve. Meg tudnád mondani, hogy ezek közül melyik poszt tetszett a legjobban a rajongóknak? Meg tudnád mondani ebből ez 5 posztból, hogy milyen féle tartalom tetszik legjobban a rajongóknak? Nem tudnád, mert a hirdetés nélküli posztok alig értek el valakit, így nem elég a mintaszám a messzemenő következtetések levonásához.
A 2-es és 3-as poszt hirdetve volt és rengeteg embert elért, így attól függetlenül, hogy hány like-ot, kommentet vagy megosztást kaptak, nem fogod tudni, hogy ezek jól teljesítettek-e, mert a sikerük mögött a hirdetési összeg állt.
Ahhoz, hogy optimalizálni tudj, először minden poszt mögé ugyanannyi pénzt kell tenni.
Ha minden poszt mögé 1O dollárt teszel, akkor valahogy így fog kinézni az elérés? Nem. Végül egy ehhez hasonló eredményt fogsz kapni:
Miután minden bejegyzésre 1O dollárt teszel és ugyanazt a közönséget célzod ugyanannyi ideig, különböző eredményeket fogsz kapni. Ha pénzt teszel egy poszt mögé, akkor egy bizonyos számú emberhez fog eljutni. Az, hogy végül mekkora tömeghez jut el attól függ, hogy az általad megcélzott embereknek mennyire tetszett. A bejegyzés minőségétől függ, hogy hogyan reagálnak rá az emberek, hogy tetszik-e nekik vagy sem, kommentelnek alá vagy nem, illetve megosztják-e vagy nem.
Amikor az elérésért fizetsz, eléred, hogy lássák a bejegyzésed, de ez nem fog elköteleződéshez és további eléréshez vezetni – a hirdetett tartalom megosztása organikus elérésnek tekinthető ebben az esetben. Az elköteleződés és a követők interakciója mindig a tartalom minőségétől függ!
A fenti mérés eredménye azt mutatja, hogy az 1-es és 4-es posztok nem működtek annyira jól, ilyen típust nem érdemes készíteni. A 3-as és 5-ös viszont jól szerepelt, ezekre kell fókuszálni. Ma már az 1-3%-os organikus elérés mellett nem működik az, hogy több posztod közül csak párat hirdetsz meg, hiszen így nem lesz elég adat az elemzéshez. Ha minden posztra teszel egy kisebb összeget, akkor sokkal előrébb leszel, hiszen lesz elegednő adatod az elemzéshez és optimalizáláshoz. Így a jövőben csak azokra a poszt típusokra fogsz időt és pénzt áldozni, amelyek valóban működnek is.
Természetesen vannak olyan oldalak, amit imádnak a követők, így az organikus elérés is jóval magasabb az 1-3%-nál. Mi is kezelünk több ilyen oldalt, mégis azt javasoljuk, hogy a lehető legtöbb posztot hirdessük ebben az esetben is, hiszen ilyenkor minimális összeggel hatalmas elérést tudunk generálni.
Tetszett a cikk? Oszd meg ismerőseiddel is! Nem szeretnél lemaradni egy blogposztunkról sem? Iratkozz fel hírlevelünkre!
- Log in to post comments
